摘 要： 在国务院正式发布了《关于深化考试招生制度改革的实施意见》后，针对其新的改革意见，以肇庆学院为例，采用逻辑分析法，描述广东省地方本科院校招生宣传的现状，总结归纳弊端与难题后，提出从充分发挥微信与手机版网站优势，多元宣传方略，加大网络推广力度，发动学校师生全员参与，并把招生宣传时间前置四个方面入手，丰富地方本科院校招生宣传的途径，提升高校的生源竞争力度。
关键词： 高考改革 招生 宣传
一、引言
招生宣传既是高校招生工作的重要组织部分，又是提高生源质量的关键环节，各高校都投入大量资源，采取多种方式加大招生宣传的力度，吸引优秀考生报考。生源是学校的办学基础，招生工作是各大高校办学的晴雨表，学校办学的条件好坏、质量如何、声誉怎样，都鲜明地从招生的过程及结果中反映出来。
二、招生宣传的背景与意义
2014年9月，国务院正式发布了《关于深化考试招生制度改革的实施意见》，2014年12月16日，教育部发布了高考改革配套方案《关于普通高中学业水平考试的实施意见》和《关于加强和改进普通高中学生综合素质评价的意见》，这应该属于恢复高考以来最为全面和系统的一次考试招生制度改革。高考改革不断推动社会、学校和学生三方权利的交融与扩大，尤其扩大了学生的选择权，让学生能根据自身发展情况，有更多选择考试、选择教育类型、选择专业院校的权利。进一步推动高校调整办学定位、转变人才培养模式，提升高校办学自主权，能更好地选择适应其培养目标和市场需求的生源，有利于培养出更多符合社会经济发展需求的高水平人才。
高考改革是我国教育综合改革的核心内容和关键抓手，它上联高教下牵基教，既直接影响高校的起点质量，又对中学教育发挥着强有力的导向作用[1]。2016年广东省为扩大考生填报院校和专业志愿的选择范围，对普通高等学校招生部分录取批次进行调整、优化，将原有的第二批本科A、B类合并为“第二批本科批次”，形成了本科院校和独立学院在生源市场上公平竞争的局面。地方本科院校应根据自身办学优势和学科专业特点，选择符合学校远景和定位的生源群体，有针对性地制定招生宣传策略显得尤其重要[2]。
三、招生宣传的现状
（一）互联网模式
学校官方网站依托主流知名网站，如中国教育在线和新浪教育频道、高考导航、招生考试网等进行宣传。虽然其对招生工作的开展发挥过较大的功能和作用，但也出现了自身不可回避的弊端，例如其内容多为文字的表述，较枯燥乏味，语言也较官方化，专业介绍又过于笼统、含混、不生动等，这在根本上就不能有效吸引学生与家长的眼球，甚至部分学生与家长会对其内容说明产生歧义。
（二）招生咨询会现场答疑
肇庆学院在2014-2016年组织二级学院及机关个别部门派出教师120多人次分别到广州、中山、江门、茂名、湛江、清远、汕头、河源、阳江、安徽、河南等19个省市采用“设摊式”的形式与考生展开面对面交流，这种方式针对目标群体，容易与考生拉近距离，但缺少了考生对学校进一步了解的机会，招生工作不具有延续性和持续性，学生与家长只是一时了解了学校的基本招生状况，而对学校长久的关注与认识不能持续，不利于招生工作的开展。
（三）教师观念滞后
由于部分教师的观念滞后，认为招生不用宣传，甚至认为招生工作招生办全权负责就万事大吉，这种错误的认识对招生工作的开展具有极大的负面影响。
四、对策：多元化宣传渠道
（一）充分发挥微信朋友圈与手机版网站优势。
由于智能手机、微通讯的发展，越来越多的人使用手机上网，通过微信了解信息与发布信息。充分发挥好招生办手机版网站、二维码接入这个渠道，及时发布考生关注的信息，加大二维码的推送力度。这不仅有效地降低了招生宣传工作的成本，而且可以使该校的招生信息进行井喷式扩散。这种随时随地，不受时间、空间限制的消息流通，更适合高中这一年龄段的年轻人的信息获取与阅读习惯，而且，学校相关部门可适时拍摄各类动态视频，例如校长的精彩演讲，教授、一线老师妙趣横生的授课、学生的社团活动等，这些无疑都是对学校最生动、形象的宣传。
（二）多元宣传方略，加大网络推广力度。
根据肇庆学院近两年的问卷调查数据显示：考生和家长获知和了解肇庆学院的信息多是通过亲朋好友、老师、师兄、师姐的告知，以及网络上的信息传播。随着网络、实时聊天工具的出现，现在年轻人关注电视、报纸的较少，而通过网络渠道了解新生事物机会越来越多。因此，肇庆学院近几年在网络宣传上逐渐加大力度，实行网络、电话、平面、现场咨询会等多种媒体相结合的宣传推广方式。
1.依托主流、知名网站所拥有的巨大用户量，让学校的信息在更大范围内进行有效适时的传播。
2.重视与教育部和各省教育部门主办网站的沟通联系，在这类网站上及时更新该校的招生信息，因为这类网站在家长与考生心中相当具有权威性。
3.完善学校官方网站内容，充分发挥本校招生阵地的宣传功能。
4.在博客、微博、QQ在线、百度贴吧等网络渠道开展适时有效的宣传工作。
需要加强注意的是，“网络对于招生工作而言是一把双刃剑。它既可以将校园的优点展示出来，但如果校园中出现恶性事件，又会很大程度上影响招生工作的进行。因此，学校有关部门也应掌握良好的危机公关技能，从而保障招生工作顺利进行”[3]。
（三）宣传时间前置。
宣传时间前置是指高校的招生宣传时间应该从每年的6月，即各大高校的招生宣传、高考填报志愿的旺季，提前到对高一、高二群体进行适时、适度的招生宣传，只有慢慢培养学校与学生的感情，才能更有效地提高招生的生源量。在针对高一、高二学生的招生宣传工作中，最重要的一点就是要做到对家长的适时“渗透”与沟通，一般孩子会遵循家长的选择，家长则会圈定几个学校给孩子选择。
